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中新网客户端北京1月5日电 (记者 张旭)在经历了此前的关停传闻后，虾米音乐终于迎来了最后的时刻。　　1月5日上午，虾米音乐发布公告：因业务发展上的调整，我们将于2021年2月5日0点停止虾米音乐服务。　　公告一出，资深用户们纷纷与虾米音乐道别，对他们来说，虾米不仅仅是一个听歌的工具，更是承载了自己十多年回忆的容器。青春散场的这一天，终于还是来了。<img alt="虾米音乐公告。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/b14c63222c9df4f4310db8e2b0dd01ab1b976eff83b17bef2b9a3082b7b89c4d.jpe" style="border:px solid #000000" title="虾米音乐公告。" />虾米音乐公告。　　传言成真，虾米将停止服务　　“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？”2020年11月29日，微博认证为“前华纳音乐／环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称，虾米音乐即将于明年一月份关闭。<img alt="图片来自微博。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/2c781aa6a10ac00582b6827403cf8c70620f181037589daa5d7d0ab54db4cba6.jpe" style="border:px solid #000000" title="图片来自微博。" />图片来自微博。　　随着1月5日的一纸公告，虾米音乐关闭的传言一语成谶。　　根据虾米音乐公告，2021年2月5日0点，虾米音乐将停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务；2021年3月5日0点，除网页端音螺音乐人授权服务维持运营外，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。　　小姚是虾米音乐的资深用户，这么多年的习惯，突然就要没了，她感觉空落落的。“从初中开始听SHE，高中听五月天，去年年底突然说要倒闭，我当时一下就慌了，赶紧登上去，看看歌单还在，音乐也都能听，结果这一天还是来了。怎么说呢，感觉就是青春都没了，好多歌转移到其他平台都没有资源。”　　在不少用户心里，虾米音乐身上拥有“专业”、“小众”、“清新”等众多标签，离不开虾米音乐的原因主要在于虾米音乐的分类，有非常详尽的音乐风格列表，对发烧友来说非常友好。<img alt="虾米音乐微博下的评论截图。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/78a9b8567d731da75c53a8666c76d1faf2006bcd469fcae89545e98b77e0f6c8.jpe" style="border:px solid #000000" title="虾米音乐微博下的评论截图。" />虾米音乐微博下的评论截图。　　“太可惜了，即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类，至今也是虾米最专业”“哭！虾米日推比网易云不知高到哪里去了”、“虾米真的是我内心最隐秘的白月光”、“之前看88VIP主页上线网易云音乐就有预料到会产业整合，很快会有这么一天，但还是很不舍啊，中学时代的记忆，感恩陪伴”……虾米音乐关停消息传出，不少网友在其官方微博评论中表达自己对虾米的不舍。　　VIP退款秒到账，能退多少不好说　　对普通用户来说，用心储存的音乐资料是否会流失，以及自己购买的数字音乐专辑怎么办，是一个大问题。对此，虾米音乐给出了解决方案。在虾米音乐主页上，提供了歌单转移的具体方法，用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的曲目。　　虾米音乐还开辟了会员退款入口，从1月5日到3月4日，用户可在虾米音乐手机APP端“停服公告页”中申请退款。从中新网记者实操来看，退款速度是很有保证的。　　5日上午，记者在验证身份和填写验证码后，不到半分钟，退款就已经发到了关联的支付宝账号。不过要注意的是，如果虾米VIP是88VIP送的，则不会退款。<img alt="虾米VIP退款秒到账。支付宝截图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/c59a49e16938dc88d8d57f5b1551289ab6562728d939dae6631dbc379c086d8b.jpe" style="border:px solid #000000" title="虾米VIP退款秒到账。支付宝截图" />虾米VIP退款秒到账。支付宝截图　　虽然可以退款，但能退回多少钱却是一大谜团。　　虾米音乐的资深用户张文道(化名)表示，淘宝历史订单显示，他曾经在2017年末购买超级VIP，原价128元一年，实付28元。目前他的虾米音乐还有近三年的超级VIP和一年VIP。即使以促销价计算，三年的超级VIP退款金额也应该在28×3＝84元以上，而他实际收到的退款仅46.6元。　　社交媒体上也有不少网友有类似的反馈。有购买了虾米10年VIP的用户退款金额高达990元，他表示：“很多人的10年VIP是以低价买到的，虾米居然按正价退款，太良心了。”但是有同样购买了10年VIP的用户，其退款页面显示的金额仅432元，不知道为何金额差了一倍。<img alt="同样是10年VIP，有的人可退990元，有的只退432元，差距一倍。图片来自微博截图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/64522a3cf60ed17d4291337aaead279fb526613b40df2b1da2f4063184be6889.jpe" style="border:px solid #000000" title="同样是10年VIP，有的人可退990元，有的只退432元，差距一倍。图片来自微博截图" />同样是10年VIP，有的人可退990元，有的只退432元，差距一倍。图片来自微博截图　　生于“让音乐人能赚到钱”　　回顾虾米诞生14年的轨迹，“理想主义”是一个绕不开的词。　　2006年，在阿里做工程师的王皓，决定重新捡起大学时期的音乐理想，于是联合几个朋友，一起创办了Emumo网站，也就是虾米音乐的前身。　　Emumo是Earn Music&amp;Money的缩写，意思是“让音乐人能赚到钱”。王皓是乐队吉他手出身，身在这个圈子里，特别能体会音乐人的不易。虾米是国内最早开启付费模式的音乐平台之一，平台上的歌曲虽然由用户上传，但想要下载则需要付费，这些费用支付给版权方，来实现“让音乐人赚到钱”的理想。　　虾米音乐的用户可以修改虾米的音乐分类，也可以上传各种各样的曲目。彼时，国内互联网音乐版权监管还比较松散，这个选择让虾米成为“最全的音乐分类”“最多元的音乐库”，聚集了最有精英气质的乐迷。也正因为如此，在2020年末流传的音乐APP鄙视链里，虾米音乐依然占据顶端。<img alt="用户中流传的音乐APP鄙视链中，虾米占据最顶端。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/3a27870b95c90de0873964f6b69d46e0187fe211691852025f89d83c245557d4.jpe" style="border:px solid #000000" title="用户中流传的音乐APP鄙视链中，虾米占据最顶端。" />用户中流传的音乐APP鄙视链中，虾米占据最顶端。　　大鱼吃小鱼，虾米没落　　2013年，虾米音乐加入阿里事业群。那时的王皓就判断：“未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团，大的平台在一起，会安全一些。”　　收购虾米音乐后，2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。阿里音乐成立当年，国内在线音乐遭遇最严版权令，行业进入正版化时代，版权成了关键。　　2015年7月15日，阿里集团宣布高晓松、宋柯正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO。高晓松上任后，将天天动听改版为阿里星球，志在打造一个“在线音乐交易全产业链平台”，虾米音乐则被逐渐边缘化。这被外界普遍认为是虾米衰落的关键节点。<img alt="高晓松。资料图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/7d679dd65b886388ee9500af2b5fa2ad209bf62c1429d3281f07699003f19240.jpe" style="border:px solid #000000" title="高晓松。资料图" />资料图：高晓松。中新社记者 刘关关 摄　　天天动听用户发现，更新之后，熟悉的LOGO变成了一颗紫色的星球，原来的听歌入口找不到了，却仿佛进到了一个购物网站，阿里星球也因此得名“音乐电商”。这次改版遭到用户大规模抵制，阿里星球项目上线一年就迅速陨落。　　在这个过程中，腾讯音乐和网易云音乐却突飞猛进，把虾米音乐甩在了后面。背靠财大气粗的腾讯，在版权上，QQ音乐成了王者。网易云音乐的版权虽然没有QQ音乐多，但是网易云音乐的社交属性让评论区成了一种流行文化，此后在版权领域不断追赶，也让它在残酷的厮杀中活了下来。　　虾米音乐在版权上虽然有所努力，但和竞争对手的差距却越拉越大。知乎上有个问题，“为什么虾米音乐逐渐走向没落？”这个问题下点赞最多的回答是：“有没有没落不好评判，但版权一天天减少是不争的事实，收藏的很多音乐因为没有版权，变成了大片大片的空白，想想蛮心痛。”　　艾媒咨询数据显示，2019年12月，QQ音乐活跃用户数为31644.1万；酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。网易云音乐和虾米音乐月活位居四五位，分别为8081.8万人和2817.4万人。<img alt="数据来自艾媒咨询。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/1f8042b9469cc6bf75a4c0be92d0a99d75f83a4000810ff414aefcc55a05e3da.jpe" style="border:px solid #000000" title="数据来自艾媒咨询。" />数据来自艾媒咨询。　　值得注意的是，音乐APP市场份额前三名全部是腾讯旗下，从数据来看，虾米音乐的月活和腾讯系已经不在一个数量级。　　而网易云音乐过得也很好。2020年8月，网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入淘宝88VIP会员权益，88VIP会员可在虾米音乐或网易云音乐两款产品中自主选择。这意味着，在阿里的生态体系中，网易云音乐的地位已经视同己出。　　如今，虾米音乐即将退出历史舞台，还将带走无数人的青春。关于虾米音乐，你有什么想说的？(完) 【编辑:叶攀】

　　中新网客户端北京1月5日电(记者张旭)在经历了此前的关停传闻后，虾米音乐终于迎来了最后的时刻。　　1月5日上午，虾米音乐发布公告：因业务发展上的调整，我们将于2021年2月5日0点停止虾米音乐服务。　　公告一出，资深用户们纷纷与虾

虾米关停 网友：青春散场的这一天，终于还是来了

中新网客户端北京6月3日电(记者 吴涛)你听书、听音乐时碰到过音频广告吗？近日，有消息称，QQ音乐已经开始插播音频广告了，而喜马拉雅早就开始这样做了，未来或有更多音频APP加入。很多网友对此表示反感，“求求你，放过我的耳朵好不好。”<img alt="喜马拉雅插入的音频广告。截图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/982b3cf97e921463c181c55ca51546a91c1c4979.jpeg" style="border:px solid #000000" title="喜马拉雅插入的音频广告。截图" />喜马拉雅插入的音频广告。截图　　多平台开始插播音频广告　　近日，有网友称，QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了，时长约15秒，并放出插播广告时的截图。　　对此，QQ音乐向中新网记者回应称，实为此前歌手新歌宣发的小批量语音推介测试。根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介，“且仅在非绿钻会员用户中推介。”　　不少网友留言称，“这不还是广告吗？”也有网友称，“这是在适应阶段吧，以后可能要插广告了。”　　近日，记者查看了网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等在线音频APP，大部分都未开通音频广告。只有喜马拉雅，早早开始了插播音频广告生意，持续至今。他们起了个名字叫“声音流广告”。　　2019年底，喜马拉雅曾发布《声音流广告价值研究报告》称，2019年1-6月，喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%。换句话说，该行业超8成的广告流量来自喜马拉雅。　　“深有体会”，有网友称，在喜马拉雅上听书、听相声时，都有广告插入，且非常频繁，“听三四章节就能碰到一次广告”。记者体验时也碰到，在听郭德纲单口相声时，要先听一段音频广告才开始，时长7秒至12秒不等。<img alt="部分网友评论。截图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/2279625d1dc5daa1d8b0ac2480f20303ad53b902.jpeg" style="border:px solid #000000" title="部分网友评论。截图" />部分网友评论。截图　　广告“砰”一声，思路全乱了　　对于在线视频的贴片广告，不少网友都无法接受，对于音频广告更难。　　“声音广告真的很恶心人，打算听声音入睡，结果来一段欢快的广告声音，声音还特别大，这还怎么睡？”“特别打断思路，当你静静听一本书，然后砰一声，全乱了，不得已去买会员了。”　　还有网友表示，在线视频放贴片广告就算了，忍下就行了，但音频广告真的受不了，精神高度集中，“感觉耳朵被强暴了。”　　在线音频APP也明白这一点。喜马拉雅上述报告称，66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注，这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。　　当然，用户还有一条路可选，如果想免除广告，可购买会员。以喜马拉雅为例，VIP会员首月6元，后续每月20元，可享受“去广告声音”等特权。<img alt="图片来源：微博截图" src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/10f8cb9dc6bed5c1278eba91c14ae01bd076c0ba.jpeg" style="border:px solid #000000" title="图片来源：微博截图" />图片来源：微博截图　　为啥要插入音频广告？　　这么让人难以接受的广告形式，为什么在线音频APP不放弃呢？这背后恐怕是在线音频企业的盈利压力。　　以腾讯音乐为例，截至2020年一季度，付费用户达到4270万，付费渗透率达到6.5%。与之想对比是，据外媒消息，国外流媒体平台Spotify付费用户超90%。两者相差巨大。　　实际上，中国在线音频市场的广告和付费收入并不高，更多的是靠直播创收。例如，2019年前三季度，以流媒体直播服务为核心的社交娱乐服务营收在腾讯音乐集团总营收中占比达72.4%。　　广告和付费收入低，但同时版权费用又很高，是不少在线音频企业面临的现状。喜马拉雅多次陷入版权侵权风波中。要不侵权那就得花钱买版权，一季度，腾讯音乐版权等方面的各项成本高达43.34亿元。网易CEO丁磊近日也称，版权费用目前是网易云音乐最大的成本支出。　　丁磊还透露，“世界三大唱片公司在中国采取独家销售模式，使音乐平台要花超过合理价格2倍至3的成本购买。”　　另一方面，这个市场很大。据CNNIC最新数据显示，截至2020年3月底，我国手机网络音乐用户规模为6.33亿，占手机网民规模70.5%。所以一旦广告和收费模式成形，前景不可估量。　　这个模式还有国外案例参考。音频插播广告的事儿，全球知名的流媒体音乐服务平台Spotify早就开始这样做了，其对于免费用户来说，听一会歌曲后就会不定时插播音频广告。<img alt="买了会员，特殊资源再收费。制图：张舰元" src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/3c7a5534e1d5916c81ae38de66212a9c7e83ed41.jpeg" style="border:px solid #000000" title="买了会员，特殊资源再收费。制图：张舰元" />资料图：买了会员，特殊资源再收费。制图：张舰元　　在线音频收费套路多　　在QQ音乐出现插播广告后，有网友称，“这也能想到，绝了！”实际上，在线音频的收费套路还很多。　　首先是大家熟悉的买会VIP员，QQ音乐叫法是绿钻，网易云音乐则是黑胶会员，关键是，买了所谓的VIP还不一定能免除广告。　　4月13日，浙江消保委发文称，视频、音频网站会员问题多。如，喜马拉雅称 “开通会员免广告”，但实际为 “可免除播放页面的图片广告、节目前的声音广告”，并非免除全部广告，且在实际体验中还是有开屏广告。　　另外，很多在线音频的歌曲需要购买会员才能听，买了会员后单曲购买还需另外收费。如，QQ音乐等一些在线视听服务中，部分音乐下载即便是绿钻会员，依然要另外收费。　　还有网友反映，即便是购买了VIP会员并下载资源后，会员过期后，下载好的音频资源也不能收听，必须一直购买VIP，简直被“套牢”。(完) 【编辑:黄钰涵】

　　中新网客户端北京6月3日电(记者吴涛)你听书、听音乐时碰到过音频广告吗？近日，有消息称，QQ音乐已经开始插播音频广告了，而喜马拉雅早就开始这样做了，未来或有更多音频APP加入。很多网友对此表示反感，“求求你，放过我的耳朵好不好。”喜

耳朵也不放过，喜马拉雅、QQ音乐等插播音频广告！

中新经纬客户端9月17日电(魏薇)周杰伦再次用实力证明自己是当之无愧的“顶流”。9月16日23点，周杰伦最新单曲《说好不哭》上线，一经发布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲发布后，腾讯音乐股价由跌转涨，收盘报13.91美元，上涨1.24%。截至发稿18时20分，该首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台销量突破695万张，销售额超2000万元。　　业内人士表示，中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右，不能代表已经受到广大受众的认可，但是有逐年增长的势头，音乐内容全面付费元年或可期待。　　周杰伦最新单曲封面 来源：QQ音乐APP　　2000万里有你的3块钱吗？　　不出则已，一出惊人。久未发新曲的周杰伦突然给歌迷送上一份惊喜，新歌《说好不哭》上线后不久，QQ音乐服务器一度被挤爆。截至今天十点，在新浪微博上共有9个相关话题先后登上热搜榜，引发全网超过110万条讨论。　　朋友圈转发周杰伦新歌 来源：朋友圈截图　　“堪比过年。”QQ音乐一位工作人员用四个字来形容此次新歌发布。　　不过，也有不少粉丝并不买账，原因是周杰伦新单曲开启付费模式，听一首歌需付费3元。而此前周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说，“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”付费听歌还是引发了网友的吐槽，有网友调侃道，周杰伦的手机一直在响：“支付宝到账3元”。　　需要支付3元才能听歌来源：QQ音乐APP　　周杰伦靠着才华赚到了版权分成，其背后的腾讯音乐娱乐集团(股票代码：TME，下称“腾讯音乐”)也在“笑”。　　公开资料显示，此次新歌发布的三款音乐APP——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后，腾讯音乐股价由跌转涨，收盘报13.91美元，上涨1.24%。　　在艾瑞咨询分析师张筱看来，此次周杰伦新歌发布是付费音乐的标志性事件之一，虽然此前张艺兴、蔡徐坤等偶像的数字专辑也曾创下过类似的销量记录，但事实上国内第一张数字专辑就是2014年周杰伦的《哎哟，不错哦》。　　周杰伦无疑是音乐圈中不可替代的稀缺资源，他在数字专辑付费阶段也走在了乐坛前列，而周杰伦的音乐独家版权一直在腾讯音乐，其他各大音乐平台都是腾讯授权的。　　就在去年，网易云音乐“痛失”周杰伦。因腾讯音乐曾指出，网易云音乐的盗版侵权问题受到网友广泛关注，该平台在杰威尔音乐有限公司的版权转授权使用期间存在诸多版权不规范问题，尤其是经过国家版权局推动协调之后，依然屡次出现盗版侵权现象。根据版权方意见，2018年3月31日杰威尔音乐有限公司版权转授权到期后，腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。　　2018年3月31日，网易云音乐发布声明称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。当时就有网友表示，“网易云音乐失去了周杰伦，从此卸载网易云，听不了周杰伦要你何用？”大量用户不得不转移阵地，网易云音乐的用户数量也由第一跌到了第四。　　核心独家版权仍是平台竞争优势　　周杰伦新歌发布仅仅是各大音乐平台版权大战的缩影。版权正在成为音乐内容平台的立身之本。　　“在2015年剑网行动开展之前，中国数字音乐经历了长达近十年免费获取、下载和传播的模式，用户针对数字音乐的付费行为和意识并没有得到有效建立。”张筱对中新经纬客户端表示。　　在版权市场经过多番整治后，盗版音乐资源基本上在主流的音乐平台上绝迹，国际唱片协会IFPI在2012年年度报告中指出，中国音乐市场盗版率为99%；而至2018年，IFPI指出中国音乐市场正版化率达96%。这数据的背后正是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台在版权领域跑马圈地。　　2017年9月，国家版权局约谈多家音乐公司，要求“授权公平避免授予独家版权”，之后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐达成了版权互授协议，版权之争暂时放缓，但各平台保留1%核心曲库，成为其差异化竞争力。　　中信证券研报显示，近年来腾讯音乐成本投入持续加码，整体营业成本从2016年三季度约10亿元增长至2019年一季度约37亿元，其中音乐版权成本投入占较大比重。从曲目总数看，招股书披露，腾讯音乐目前储备超2000万曲库，拥有市场超过90%歌曲版权，国内外版权合作方超过200家。　　尽管只保留1%核心曲库，但有分析指出，1%的比例也因为基数不同而存在差别，腾讯绝对数量更大，核心的独家音乐版权仍是有力的竞争优势。　　近期，腾讯音乐陷入了反垄断调查传闻。据中国经济周刊援引全球专业法律媒体MLex报道，腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。　　该报道称，国家市场监督管理总局之所以发起该项调查，是因为腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐通过长期独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权，以限制网易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源，可能损害了市场。　　今年5月，网易CEO丁磊早在第一季度财报电话会议上就谈到，音乐版权已经被“一些企业以高价垄断”，“对整个中国在线音乐行业发展产生了一些负面影响”，他还爆料，“国家已经在这方面进行了反垄断的立案调查。”　　对此，中新经纬客户端就反垄断调查问题向腾讯音乐求证，对方回复称“不予置评”。　　2019年或成付费音乐元年　　今年4月，在歌迷圈中流传了一则重磅消息，周杰伦的所有歌曲在QQ音乐上转为仅会员可听。中新经纬客户端打开QQ音乐查找“周杰伦”发现，共有812首歌曲，专辑32张，点击单曲仅仅可以播放歌曲试听60秒，想听完整版则需要开通会员。　　事实上，不仅是QQ音乐，包括网易云音乐在内的各大音乐平台也在小范围尝试试听片段，充值VIP听取完整版。只不过周杰伦的影响力巨大，瞬间将这个问题推至前台。　　近年来，随着版权意识的提高，无论是看视频还是听音乐，都进入了收费时代。受众对于掏钱充值视频网站的会员已经逐渐习以为常，但是音乐会员的付费习惯却仍在培育中。　　据艾瑞咨询2019年3月发布的《中国数字音乐产业研究报告》显示，2017年中国数字音乐用户付费渗透率为3.9%，相比之下，2017年美国数字音乐用户付费率为34.7%，几乎是国内的十倍。　　过去几年，在数字音乐版权得到整治之前，广告收入一直是各大数字音乐平台的主要收入，且各大音乐平台在忙于争夺用户，无暇培育用户付费习惯。　　在张筱看来，中国数字音乐平台在推动用户付费上所面临的困境从表象上看主要来源于：一是用户端音乐付费意识不足；二是平台所提供的免费权益过重。但深究表象背后的本质原因，应当归结于音乐受众对于免费获取数字音乐的习惯。　　“在版权得到保护之后，尽管用户数量庞大，但面对市场中所存在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理，数字音乐平台推进付费的过程依然面临着艰难选择。”张筱坦言，目前，中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右，不能代表已经受到广大受众的认可，但是有逐年增长的势头。其中，歌迷和粉丝听众为偶像歌手的付费行为将能够为中国数字音乐付费的发展起到非常重要的积极作用。　　此外，视频网站会员付费模式“珠玉在前”，也让音乐平台看到了付费的可能。如爱奇艺的会员规模在2018年完成了爆发式增长，付费会员收入首次超过广告收入，2019年上半年财报显示，爱奇艺订阅会员总数突破1亿，订阅会员规模同比增长50%。腾讯视频同样增长迅速，腾讯控股财报显示，腾讯视频订阅用户数同比增长30%至9690万。　　与视频网站相比，音乐平台付费会员数量还有较大增长空间。腾讯音乐财报和招股书披露的数据显示，2016年、2017年和2018年其在线音乐付费用户规模分别为1350万、1940万和2700万，付费用户逐年增加。财报还显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数达到3100万，同比增长33%。目前，腾讯音乐总付费用户数仅次于Spotify和Apple Music，已位居全球前三。　　“音乐内容全面付费元年或可期待。”研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》报告中写道，近六成用户愿意付费，内容质量和体验感受在付费决策中更为重要，音乐内容付费意识已被唤醒，付费表现持续提升。　　回到周杰伦新歌，对于粉丝来说，一次性为情怀付费的意愿很高，如何将一次性付费转化为持续充值会员，这是一个问题。(中新经纬APP)　　(文中观点不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)　　中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。

　　中新经纬客户端9月17日电(魏薇)周杰伦再次用实力证明自己是当之无愧的“顶流”。9月16日23点，周杰伦最新单曲《说好不哭》上线，一经发布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲发布后，腾讯音乐股价由跌转涨，收盘报13.91美元，上涨1.24%。截至

周杰伦新歌销售额超2000万 付费音乐的春天来了？

活动内容：1、每位用户每天拥有9次抽奖机会，抽中兑换码后请留意查收来自@云音乐福利的私信，兑换码及兑换方式将通过私信发送至获奖用户的云音乐账户。2、奖品发放细则:①若用户中奖，活动页面会弹出中奖提醒。②虚拟类奖品将于活动结束后3个工作日内以会员码形式通过私信自动发放至获奖用户的云音乐账户；兑换码兑换截止日期2022年5月20日23时59分，过时作废且不予换新。3、活动中有任何疑问，请与@云音乐客服联系。4、本次活动由网易云音乐举办，网易云音乐保留活动解释权。活动时间：截止至2022年4月25日活动步骤：点击【立即前往】参与<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/4af468a6d62688b493a3e26fa7c6c226dcb2fe427ecb88318b2569f32bc21d6d.png" alt="网易云音乐云村9周年，抽10000+黑胶好礼"/><img src="https://999cai-cdn.84a22.com/7d4e16958a859d4ba4cf27f49aa5eabce87a4f9e7588a79caa653accf0a26048.png" alt="网易云音乐云村9周年，抽10000+黑胶好礼"/>

活动内容：1、每位用户每天拥有9次抽奖机会，抽中兑换码后请留意查收来自@云音乐福利的私信，兑换码及兑换方式将通过私信发送至获奖用户的云音乐账户。2、奖品发放细则:①若用户中奖，活动页面会弹出中奖提醒。②虚拟类奖品将于活动结束后3个工作日内

网易云音乐云村9周年，抽10000+黑胶好礼

中新网客户端北京11月26日电 (记者 张旭)腾讯音乐登陆纽交所近三年后，网易云音乐也迎头赶上，即将登陆资本市场。　　受新规影响以及泛娱乐平台的竞争加剧，今年以来，腾讯音乐股价下跌超过60%。两大在线音乐平台作为该领域上的“一超一强”，谁能从残酷竞争中笑到最后？<img alt="图片来自招股书。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/d59e4bd6324d9e33cb9d895df1d10454e57e4b691b3d928f74855085731cb6db.jpg" style="border:px solid #000000" title="图片来自招股书。" />图片来自网易云音乐招股书。　　网易云音乐，估值400亿港元　　11月23日，网易云音乐宣布，将在全球公开发行1600万股普通股，发售价区间定为每股190港元-220港元，拟募资30.4亿-35.2亿港元。　　按发行区间计算，网易云音乐上市后的市值将在394.7亿港元至457.1亿港元(约323.7亿-374.8亿元人民币)之间。按照计划，网易云音乐拟于2021年12月1日公布最终定价及配售情况，并于12月2日早9点在港交所挂牌上市。　　此次上市，网易云音乐和三家基石投资者签署了认购协议，合计认购3.5亿美元(约22.34亿港元)，占此次募资的大头。<img alt="图片来自网易云音乐招股书。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/1e3dc0cc5ca94097ce2b386a7e3f7e33ce9167d581a5366cda50fe233ef62dac.jpg" style="border:px solid #000000" title="图片来自网易云音乐招股书。" />图片来自网易云音乐招股书。　　然而，网易云音乐长期亏损乃是不争的事实。2018-2020年，网易云音乐权益持有人应占年内亏损分别为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元，亏损近70亿元。2021年上半年，网易云音乐亏损进一步扩大至38.09亿元。　　网易云音乐表示，还会继续亏下去。其招股书中表示，“我们的变现工作处于相对较早的阶段。我们未来的盈利能力尚不确定，并受多种因素影响，包括我们能否有效地将我们的产品及服务变现，并通过提升运营效率以具成本效益的方式持续增加收入。预期截至2021年、2022年及2023年12月31日止年度仍会持续亏损。”　　虽然经历巨亏，但上市将为其注入新的弹药。有网友戏称：“这下有钱买版权了，那些被下架的歌曲估计很快就能重新上架了。”<img alt="微博评论截图。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/d354d95a9aa3754f9aa8246c47854a465e1f5308719bed70388e4de8fd3af327.jpg" style="border:px solid #000000" title="微博评论截图。" />微博评论截图。　　腾讯音乐vs云音乐，一超一强　　腾讯音乐与网易云音乐，两者构成了国内音乐市场的“一超一强”。上市后，网易云音乐能够和腾讯音乐掰手腕吗？　　整体来看，网易云音乐的业绩增速喜人。2021年前三季度，其毛利率转正为0.4%。截至报告期末，其月活用户达到1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率15%。　　但网易云音乐远远不及上市多年的腾讯音乐。　　2021年第三季度，腾讯音乐营收达到人民币78.1亿元，且已实现连续盈利；归属于公司股东的净利润为7.40亿元，非国际财务报告准则下归属于股东净利润为10.2亿元；在线音乐订阅收入为19.0亿元，在线音乐付费用户达到7120万，付费率11.2%；移动MAU(月活)为6.36亿，付费用户为0.71亿。　　相较而言，网易云音乐营收数据约为腾讯音乐五分之一，累计月活约为其四分之一。<img alt="截至11月24日收盘，腾讯音乐市值125.8亿美元。数据来自同花顺" src="https://999cai-cdn.84a22.com/2d2becc5f329c8bdc0c4f1cef5e25a6e1cc176abb2f473bea71abddb179e2f50.jpg" style="border:px solid #000000" title="截至11月24日收盘，腾讯音乐市值125.8亿美元。数据来自同花顺" />截至11月24日收盘，腾讯音乐市值125.8亿美元。数据来自同花顺　　估值来看，腾讯音乐11月24日收盘的市值达到125.8亿美元。相比之下，网易云音乐的估值不到腾讯音乐一半。　　而且，不少投资者担心上市即破发：在多项指标均不及腾讯音乐的情况下，网易云音乐能撑起近400亿港元估值吗？毕竟，从市场份额来看，腾讯音乐系平台占72.8%，网易云音乐仅占20.5%。　　版权，版权，还是版权　　“不用切换，一个APP听歌”一直是用户的梦想，版权就成了兵家必争之地，也是网易云音乐的痛处。　　背靠大树的腾讯音乐一向不差钱。2014年11月签下华纳，2016年9月签下索尼，2018年5月签下环球，包揽了全球三大唱片公司在中国内地的独家版权。　　面对独家授权，网易云音乐难以招架。这导致不少用户吐槽：“本来能听的歌，没几天需要会员了，开了会员，结果直接没有版权了。”“一觉醒来，我歌单又灰了一大片。”　　好在版权费用过高这一现象，已迎来转机。　　2021年7月24日，腾讯发布公告称，腾讯收到国家市场监督管理总局作出的关于腾讯控股收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案《行政处罚决定书》，责令腾讯及关联公司采取30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。　　8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》指出，公司已经最大限度寻求与相关上游版权方尽快解除独家协议。<img alt="截图自鹅厂黑板报公众号。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/65ce78c144c9b369a3039c1180071be278b73c72311c5ea8e4ff5fdc1e110f8b.jpg" style="border:px solid #000000" title="截图自鹅厂黑板报公众号。" />截图自鹅厂黑板报公众号。　　在腾讯音乐公告发布后不久，网易CEO丁磊在财报电话会上表示：网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作。　　网易云音乐成功抓住机会，已与全球三大唱片公司都达成了直签协议。西部证券认为，音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下，在线音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面，网易云音乐在这些方面具备优势。　　然而，腾讯不止在版权上占优，还是唱片公司的股东。腾讯牵头的财团先后收购环球音乐20%的股份，华纳音乐10.4%的股份。同时，腾讯音乐还与美国最大在线音乐服务商Spotify交叉持股。　　所以，腾讯音乐通过与唱片公司交叉持股，网易云音乐花越多的钱买版权，腾讯音乐就能拿到越多的收入。　　社区赚钱，难难难　　网易云音乐也有自己的独门秘籍——孵化独立音乐人。截至2021年6月，入驻网易云音乐的独立音乐人已超30万。到2021年上半年，网易云音乐注册独立音乐人创作的曲目已达140万首。<img alt="数据来自招股书。" src="https://999cai-cdn.84a22.com/84d5b2c93fbfcd4f3f1ef821e98c7f49be3b2d157a2ed8dbf2a012018451d899.jpg" style="border:px solid #000000" title="数据来自招股书。" />数据来自网易云音乐招股书。　　在网易云音乐走红的独立音乐人有很多，比如：裘德、房东的猫、颜人中等等。颜人中原本是一名试听样本的素人歌手，被平台发现，目前在网易云音乐上已经积累了超过300万粉丝。裘德也因为参加网易云音乐的“石头计划”被发现的，后来获得了金曲奖提名。　　网易云音乐本质上更像是一个带播放器功能的音乐垂直领域的内容社区，用户就是“村民”，内容不仅有版权音乐、原创音乐，还有用户UGC内容，超过28亿的歌单数量以及难以计数的评论内容，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。　　不过和小红书、B站等平台一样，平台需要新用户，而新用户将冲击原有气氛，如何解决其中的矛盾，将是云音乐面对的一道槛。(完) 【编辑:苑菁菁】

　　中新网客户端北京11月26日电(记者张旭)腾讯音乐登陆纽交所近三年后，网易云音乐也迎头赶上，即将登陆资本市场。　　受新规影响以及泛娱乐平台的竞争加剧，今年以来，腾讯音乐股价下跌超过60%。两大在线音乐平台作为该领域上的“一超一强”

网易云音乐上市在即，音乐平台“一超一强”鹿死谁手？

12月2日，网易云音乐(09899.HK)在港交所迎来敲钟之日，网易(09999.HK)创始人丁磊再次登上敲钟“舞台”。在上市致辞中，丁磊表示：“这是我第四次参加网易的上市仪式。四次敲锣，四种心境。如果要用四首歌来表达，我觉得第一首，是李宗盛的《领悟》，痛过之后，才有收获；第二首，是信乐团的《海阔天空》，放手有道(DAO.US)，去纵情搏；第三首，是王杰的《回家》，回国上市，相见恨晚；今天的第四首，我想是Gala的《追梦赤子心》，向前跑，才有无限可能。”　　只不过，网易云音乐上市首日即破发，收跌2.49%，报199.90港元。　　难做的事　　从网易云音乐上市首日的破发，似乎可以看出，市场对网易云音乐的未来不缺乏反对票。红星资本局将从网易云音乐上市后“如何拓营收”与“如何缩成本”两个方面，聊聊网易云音乐这门生意到底难在何处。　　(一)如何拓营收？　　目前，网易云音乐的营收来源主要分为两大板块，一类是在线音乐服务收入，另一类为社交娱乐服务及其他收入。招股书显示，网易云音乐2018年社交娱乐服务及其他收入占总营收的比重仅为10.6%；而到了2021年上半年，该项收入占总营收的比重已达49.6%。两项收入目前对网易云音乐营收的贡献已基本持平。　　①会员付费驱动营收，未来增长空间有限　　网易云音乐的在线音乐服务板块细分下来，可以分为会员订阅收入、广告收入以及其他收入(演唱会售卖等)。该项收入中，会员订阅收入为主要收入来源，2021年上半年占在线音乐服务收入的比重达66.4%。　　招股书显示，2021年前三季度，网易云音乐月活跃用户数(MAU)为1.84亿，2020年同期为1.80亿；在线音乐付费用户数为2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达到14.9%。　　看上去很美好，2021年网易云音乐的会员付费率涨势喜人。但细究之后会发现，2020年上半年，网易云音乐每月每付费用户收入为9.3元；而2021年上半年，这个数字降至6.8元。也就是说，这样的付费用户增长，不少是受促销打折的短期刺激，并不能表现出自然增长的态势。另一方面不难发现，网易云音乐的月活跃用户数增长有些乏力。总用户基数难以提升，这一定程度限制了网易云音乐未来会员付费收入的“大蛋糕”。　　其实，从音视频流媒体付费的大环境看，我国在线音视频流媒体都经历过较长一段时间的行业混沌期，用户付费习惯养成也较晚。　　因此红星资本局认为，网易云音乐想要提高用户的付费意愿，长期来看依然相对局限。虽然“降价”是短时间提高付费率的一个好方法，但这其实也是“伤敌一千，自损八百”，难以从根本上解决问题。　　②社交娱乐生意，未必是个好赛道　　前文提及，近年来，网易云音乐的社交娱乐服务业务增速迅猛。招股书显示，2018年-2020年，网易云音乐“社交娱乐服务及其他”板块的营收分别为1.2亿元、5.4亿元、22.7亿元；2020年该项业务营收是2018年的18.6倍，2021年上半年，该项收入占总营收的比重已达49.6%。　　网易云音乐的社交娱乐服务业务取得快速发展，一方面得益于平台近年的营销宣传，另一方面则得益于平台早期的社区氛围沉淀。　　但是，秀场的生意真的那么好做吗？　　从用户层面来看，在泛娱乐化时代，注意力容易被转移，秀场直播容易被更加多元的直播综合业务所替代。因此从行业竞争来看，短视频平台是最为强劲的对手。短视频平台已经拥有了大量用户沉淀，且不断抢占用户时长，随着快手与抖音在直播行业的布局，想要依靠音乐单品类吸引用户长期注意力，实则更为艰难。　　从监管层面来说，秀场业务也是一个受到重点监管的领域。全民K歌曾受到“涉黄”等负面新闻影响，不但影响企业形象，甚至可能导致平台被关停等。　　最后，从直播业务模式来讲，秀场业务分成较大。每一项收入都需要给主播或MCN机构分成，平台其实难以掌握绝对话语权。　　值得一提的是，招股书显示，2020年前三季度，网易云音乐社交娱乐服务单付费用户单月付费金额为552.3元；而2021年同期，这个数字降至504.1元。也就是说，在社交娱乐服务板块，付费用户的付费质量出现了一定下降。大力挖掘秀场生意确实可以提高营收，但是长期来看，这也算不上是一门好生意，未来存在诸多局限。　　(二)如何缩成本？　　音乐流媒体平台与视频流媒体平台一样，始终都绕不开内容成本，更多地体现在版权成本上。　　①过于“烧钱”的内容成本　　在2018年以前，国内在线音乐流媒体平台曾经掀起过一场版权争夺战。　　2018年，国家版权局出手推动各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。虽然目前99%的音乐为各平台共享，但是如果不自己购买版权，通过其他平台转售的方式依然难掌握核心主导权，一些优质资源仍然是网易云音乐难以触及的，例如周杰伦的音乐版权。　　也就是说，“版权战”看似渐渐平息，但其实不然，这1%的独家版权成为“兵家必争之地”。　　当然，版权背后的内容成本也很“贵”。招股书显示，2018年-2020年，网易云音乐的内容成本分别为19.71亿元、28.53亿元和47.87亿元。2018年和2019年，其内容成本分别是当年营收的1.7倍和1.2倍；2020年，内容成本占该年总营收的97.8%；2021年上半年，内容成本占总营收的比重也达到88.63%。　　即便是“后版权时代”，版权价格依然居高不下，这主要是由于上游版权方音乐唱片市场过于集中。全球巨头有环球、华纳、索尼，华语巨头则为英皇、华谊、海蝶，优质版权依然掌握在这些头部唱片公司手中。　　②独立音乐人难讲大故事　　唱片公司的音乐版权昂贵，同时音乐平台自身缺乏主导权，于是网易云音乐在产业链的上游开始尝试“节流”。2014年，网易云音乐推出一系列原创音乐人的扶持计划，上线原创音乐人频道与原创歌曲榜，对原创音乐人进行挖掘和入驻。　　网易云音乐在运营方面成功抓住了产业链条的上游，带来一系列正向循环，截至目前，网易云音乐注册独立音乐人规模已达到30万人。但必须看到，平台在“烧钱”扶持这些独立音乐人，内容生态仍然良莠不齐，原创音乐人的生存环境也并不乐观。　　据中国传媒大学发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示，绝大多数独立音乐人仍生存艰难，近半数独立音乐人的税前月收入在2000元以下。而这些独立音乐人通过音乐平台获取的收益也有限。此份报告显示：从平台得到过收益的独立音乐人，年收益在1-99元这个区间的比较多，为24.45%。对于绝大部分独立音乐人来说，想靠音乐养活自己是“奢侈的”。　　另外，平台想要通过独立音乐人扩大版权版图，但早期在知乎和微博等社交平台上，不少音乐人指责网易云音乐的协议堪称霸王条款——不仅要授予网易公司使用甚至修改作品的权利，还有接受授权永久免费且不可撤销。　　网易云音乐的原创音乐人计划，也因此受到不少音乐人的抵触。同时，近年来不少的所谓的“原创音乐”被指出抄袭等事件，也导致了原创音乐市场并不是十分健康。　　总结而言，在内容上，几大唱片公司的版权支出是网易云音乐无法逃避的硬投入，其在原创音乐方面也出现了用户认可度以及与原创音乐人之间的诸多矛盾，使得平台陷入长期的成本压力之下。　　好听的歌 　　网易云音乐与丁磊走在追梦路上　　关于网易云音乐与丁磊，有一个广为流传的故事。　　据说多年前，丁磊去巴西出差时，买了不少唱片，发现其中一首歌特别好听，回来后对高管们说：“我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。”　　没多久，丁磊召开内部会议，在高管们的“不理解声”中，网易云音乐项目正式启动。　　2013年，网易云音乐正式上线。而早在2005年，腾讯就推出了QQ音乐；百度音乐的前身——百度Ting也在2011年就已推出；阿里则在2012年收购了虾米音乐。　　网易云音乐起步虽晚，但彼时凭借“乐痴”丁磊圈定的“歌单+分享”的创新产品定位，很快便受到不少音乐发烧友的追捧。　　数年后，国内在线音乐平台已发生翻天覆地的变化：虾米音乐、千千音乐(百度Ting)相继落寞；腾讯音乐(NYSE：TME)在收购酷我音乐、酷狗音乐后一家独大；如今，中等生网易云音乐也在“巨头当前”的压力下选择上市。　　网易云音乐带着社区的概念走向资本，但资本对此似乎并不买账。目前，网易云音乐从收入端来看，广告、会员付费、社交打赏等业务都颇为受限；而高居不下的内容成本，更加限制了其未来“赚钱”的想象空间。　　“向前跑才有无限可能”　　国泰君安证券发表报告，认为网易云音乐的上市将有助于其进一步增长，并提升其竞争力。报告指出网易云音乐IPO进程的恢复，表明互联网行业的市场环境正在复苏；该行相信与索尼音乐娱乐的深度合作将有助于网易云音乐改善内容质量并降低其高昂的内容成本；且公司毛利率转正快于该行原来的估算。长期而言，随着行业环境变得更加健康、内容成本更加合理并有所降低，该行对网易云音乐快于同行的增长和实现盈利保持信心。　　上述报告中提及的索尼音乐娱乐，是网易云音乐的三家“基石投资者之一”(即一流机构投资者、大型企业集团等，其引进是对公司发展前景的肯定，带给市场信心；同时，基石投资者通常需要承诺购买，且上市后锁定3到6个月)，另外两家机构分别是网易公司和奥比斯投资管理有限公司Orbis，总共认购3.5亿美元(约合27.3亿港元)，其中，网易公司认购2亿美元(约15.6亿港元)股份，索尼音乐娱乐认购1亿美元(约7.8亿港元)股份，Orbis认购5000万美元(约3.9亿港元)股份。　　记者了解到，这也是索尼音乐娱乐首次担任中国数字音乐公司香港IPO的基石投资者，体现了音乐产业链上游版权方对于网易云音乐商业价值及发展前景的长期看好。而索尼音乐娱乐一直是周杰伦作品的版权持有者。整整一年前，索尼音乐授权发行的周杰伦20周年14张经典专辑黑胶唱片一直备受粉丝追捧。本次索尼音乐成为“基石投资者”对于广大乐迷、尤其是更习惯在网易云音乐听歌的周董粉丝来说，无疑是看到了在网易云音乐上听到偶像作品的希望。截至目前，很多乐迷只有通过腾讯旗下的QQ音乐等平台才能在线听到周董的正版作品。　　虽然前路颇为坎坷，但愿网易云音乐能如丁磊所说：“依然相信音乐，相信热爱，相信我们正在做世界上最美好的事，可以为中国音乐的发展发光和发热。”　　成都商报-红星新闻记者　　俞瑶 刘谧 任宏伟 【编辑:田博群】

　　12月2日，网易云音乐(09899.HK)在港交所迎来敲钟之日，网易(09999.HK)创始人丁磊再次登上敲钟“舞台”。在上市致辞中，丁磊表示：“这是我第四次参加网易的上市仪式。四次敲锣，四种心境。如果要用四首歌来表达，我觉得第一首，

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